站在农业大国向农业强国跨越的新起点，为了深入总结梳理新时代农业品牌十年发展的探索实践、经验模式，探讨未来五年全面建设社会主义现代化国家开局起步关键时期的农业品牌新发展，12月26日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京线上举行。

  本次活动以“深化品牌强农 建设农业强国”为主题，权威发布了《2022中国区域农业品牌发展报告》、“寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者”以及“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

  关于“农业品牌建设”，始终格外的重视：2015年在吉林考察时提出“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”；2020年在山西考察时提出“立足本地实际，全力发展特色产业，把大同黄花做成全国知名品牌”；2021年在福建和广西考察时先后提出“强化品牌意识”和“推进品牌化”……

  2022年8月，国家发展和改革委员会、工业与信息化部、农业农村部等七部委联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出：深入贯彻关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众日渐增长的美好生活需要为根本目的，坚持质量第一、创新引领，开展中国品牌创建行动。

  12月6日，中央政治局召开会议，分析研究2023年经济工作。会议强调，明年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，指出“要加快建设现代化产业体系，提升产业链供应链韧性和安全水平”。农业现代化，是现代化产业体系的重要组成部分；品牌化，则是农业现代化的标志，是转方向、调结构的重要抓手，是富民增收乡村振兴的重要路径。

  2022年农业农村部印发《农业品牌打造实施方案（2022-2025年）》，提出到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌，强调要加强品牌文化赋能。

  截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、盱眙龙虾等强势品牌展现活力。

  调研多个方面数据显示，2018-2021年省级农业农村部门重点帮扶农业品牌144个，帮扶品牌溢价明显，品牌农产品销售金额累计增长62.9%，品牌助农2500多万人次。

  为了提升我国农业品牌国际知名度与影响力，各地积极推动农业品牌走向国际市场，广东省“喊全球吃荔枝”，促进岭南水果出海全球；四川省组织农产品入驻各类客运场所，搭乘中欧班列走出国门；河南省集中打造一批有名的公司品牌，出口市场遍及137个国家和地区。

  在本次活动上，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心联合央视网光华创想共同编制的《2022中国区域农业品牌发展报告》正式对外发布，这已是连续第五年权威发布。

  2018年，《中国区域农业品牌发展报告》首次发布，被誉为我国区域农业品牌发展的年度风向标、总结表，深受农业品牌建设者、从业者、服务者的关注、认可。2022年是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年，处于巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键时期。这一年编制的中国区域农业品牌发展报告，意义更加深远。

  《报告》通过全网大数据分析，从顶层设计、热点事件、典型案例、地理标志、产业集群、一村一品、特色农产品优势区、全国农业产业链建设以及育种、生产、消费、传播、维权等多个角度，全景式地梳理2022年区域农业品牌的概况与现状、现象与分析、营销与传播、探索与成效、问题与对策、创新与趋势，总结经验、提出建议、推广典型。

  《报告》全面回顾了2022年中国区域农业品牌的发展概况，梳理归纳了2022年中国区域农业品牌呈现出的新特点和新趋势。

  从一组数据显而易见，“区域农业品牌”的概念慢慢的被消费者所认知和关注。截至2022年11月，百度网页搜索“区域农业品牌”的相关结果高达3600万个，呈逐年递增趋势。

  另一组阿里巴巴电商平台最新销售多个方面数据显示，300个知名农产品区域公用品牌总销售额在2021年达到42.7亿元，较2020年增长7000万元。其中，粮食类、水产类品牌溢价均超过60%；茶叶类品牌溢价高于50%。蔬菜和水果类品牌溢价均超过40%；中药材和畜牧品牌溢价均超过15%。

  从消费者满意度来看，京东、淘宝、天猫、拼多多、盒马鲜生、山姆6个大型电子商务平台多个方面数据显示，花了钱的人品牌农产品的消费评价总体都有所提高。消费者愿意为品牌农产品的品质和服务出更高的价格买单。

  从营销与传播层面来看，2022年，盱眙龙虾连续七年蝉联中国水产类区域品牌榜首、五常大米连续七年蝉联地标产品大米类全国第一、仁兆泡菜占韩国向中国进口泡菜的80%、烟台大樱桃在疫情下价格逆势上扬、德清珍珠进入全球重要农业遗产备选名单，均获得较高的关注度。

  但是，还有更多的区域农业品牌存在着品牌内涵挖掘不足、品牌营销欠缺的问题，难以使受众产生持续、深刻的印象，因此也难以像诸多企业品牌一样爆火出圈，仍有较大的提升空间。

  总体来看，2022年我国区域农业品牌总的销售额在增长，复购率明显高于农产品整体的复购水平，品牌忠诚度逐年增强，品牌溢价能力持续提升。能确定的说，我国区域农业品牌的建设成效已经初显。

  《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心自2018年起首发“中国区域农业品牌影响力指数”，并开创性的定义了“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”概念，该指数已成为中国区域农业品牌培育、打造的重要参数，受到有关政府部门和业界，以及行业从业者的高度肯定和关注。

  在本次系列活动上，“2022中国区域农业品牌影响力指数”正式对外发布，该指数包括“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

  “2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”，从全国31个省市自治区（港澳台除外）的765个入围区域农业形象品牌名单中脱颖而出，新会陈皮、五常大米、长白山人参、普洱茶、东阿阿胶、郫县豆瓣、茂名罗非鱼、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、巴东玄参位列前十。

  在前100个品牌中，其中粮油14个、果品21个、蔬菜9个、茶叶21个、中药材13个、畜牧4个、水产8个、小宗特产10个。从地域分布数量来看，海南10个，山东、福建各8个，安徽6个，湖南5个，江苏、宁夏、河南、陕西、辽宁、贵州、山西各4个，广东、吉林、云南、湖北、广西、新疆、甘肃各3个，黑龙江2个，重庆、西藏、青海、江西、内蒙古各1个。

  福来咨询服务的盱眙龙虾、宁夏枸杞、岭上西薯等品牌入选“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

  福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

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